Barnmode är inget nytt, men kanske har det aldrig varit så mycket fokus på de små och deras kläder, babytillbehör och leksaker som det är nu?
Är det viktigt att babyn är moderiktigt klädd?
– Det viktigaste är att det är sköna och bekväma kläder som barnen kan röra sig i, säger Jenny Garcia Diaz som har två döttrar, en på tre år och en på nio månader.
– Jag tycker att det är roligt med kläder och det är klart att man vill att plaggen ska vara snygga också. Det finns massor att välja på, framför allt till flickor. Kläderna som Alice har på sig idag kommer från det svenska märket Geggamoja. Kläderna är i ekologisk bomull, det är viktigt. Jag tänker på var kläderna kommer ifrån och vad de är gjorda av.
Paulina Karlsson är mamma till Maja Söderqvist för dagen klädd i blå byxor och en vit topp med spetsar.
– Det ska vara praktiska kläder, samtidigt som det så klart är fint med fina kläder. Jag köper både nytt och begagnat och ger bort eller säljer när de är urvuxna. Mest handlar jag på Lindex och Kapp Ahl och en del på nätet, som kläder från Geggamoja och Polarn&Pyret. Det är lite dyrare plagg, men av god kvalitét som håller länge.
Märkeskläder är i regel dyrare, men har å andra sidan ett högre andrahandsvärde.
Piri-Piri barnkläder är Motalabon Annelie Vidells eget märke. Kollektionerna går i starka färger och mycket mönster. Hon syr främst kläder i upp till storlek 140, men även till äldre barn och vuxna. Tygerna är i mjuk trikå.
– De flesta tygerna är ekologiska, säger Annelie som startade företaget för fyra år sedan.
Hur kommer det sig att du startade företaget?
– Jag blev arbetslös när jag skulle ha barn så jag köpte en symaskin och började att sy barnkläder. Många frågade om jag kunde sy till dem också på beställning.
Hon använder en facebooksida där kunderna kan göra beställningar.
– Piri-Piri har ungefär 1600 medlemmar från hela Sverige på sidan, från norr till söder. 80 procent av beställningarna skickar jag iväg.
Hon syr hemma och har en liten butik i garaget och lever på företagandet.
"Föräldrarna vill att barnen ska bära bekväma, fina kläder och det är så barnmodet är", säger Bitte Österlund, butikschef på Kapp Ahl i Motala.
Modekedjan storsatsar på sitt eget märke Newbie, plagg sydda i ekologisk bomull som anses snäll mot bebisarnas känsliga hud.
– Vi har fått jättebra respons på märket. Den här kollektionen går i milda färger, för tjejer är stilen lite romantisk, kan man säga, säger säljaren Rigmor Andersson Blomqvist och visar runt på babyavdelningen.
Bitte Österlund:
– Jag tycker att kläderna känns genuina med fin design och fina detaljer, som träknappar. Och inga hårda sömmar,.
Rigmor:
– I storstäderna har Kapp Ahl öppnat speciella Newbiebutiker där det även finns inredningsprylar och leksaker. Det roliga är att vi även fick märket till litet större barn, 92-110, de plaggen går i litet tuffare stil.
Babyavdelningens storlekar börjar på 44 och sträcker sig till 86, från nyfödd till cirka ett och ett halvt år.
Ordet Newbie kan översättas med nykomling.